滴滴做外卖,只为怼美团?
滴滴一下,叫个外卖?
这不是开玩笑,今年4月在无锡试点后,6月上旬,滴滴外卖先后在南京和泰州上线。据滴滴出行官方介绍,除上述三城外,长沙、济南、厦门、成都、福州、温州、宁波7座城市是滴滴外卖即将发起攻势的区域。
这样的业务方向和版图选择,难免让人联想到美团。2017年2月,美团在南京上线打车业务。3月,美团打车攻入上海,2017年底,美团打车还公布了除上海、南京之外的其他扩张城市——北京、杭州、厦门、成都、福州、温州。夏天,滴滴在上海、南京和无锡等长三角地区就成立了“三角洲事业部”,不断根据对手在当地的动作做出战略调整,以阻击美团。南京可以算作是滴滴的战略防守要地。
前有相似的布局区域,后有及时的战略调整、跟進,滴滴外卖虽然节奏很快、势头很猛,但似乎都只是针对美团的战略防守。
倘若滴滴并非“赌气”美团做打车而布局外卖,而是出于寻求出路的考虑,倒也有迹可循。
早在2015年11月,滴滴就战略投资饿了么。彼时,据接近滴滴出行的内部人士透露,饿了么和滴滴将就配送业务进行合作,打破5公里以上的外卖瓶颈,搭建两个轮子的电动车加四个轮子汽车的“2+4”同城配送体系,类似Uber在美推出的外卖业务。
然而,相比美团在本地生活服务场景的介入,滴滴一直专注于出行领域,在其他生活服务如外卖领域普遍缺乏触点。从团购开始,O2O每隔一两年就会创造一个新风口,单一场景今天已经很难生存。
而且,做外卖最大的难题还在于地推能力和外卖队伍建设。有业内人士认为,外卖行业不仅需要补贴,更是一个极其依赖人力的领域。滴滴这样的互联网公司想做外卖,并非易事。
不看好的声音太多,甚至有分析人士断言,滴滴进军外卖业务并不会对现有外卖市场格局造成太大影响。
一位互联网观察人士认为,O2O外卖市场已经进入收官阶段,对于滴滴而言,更合理的战略方向是等待新能源、自动驾驶风口成熟、形成出行产业闭环,而非在外卖市场拉长战线,打一些无意义的遭遇战,消耗精力。
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